Le jargon de la pub Facebook, traduit

Le ROAS (Return On Ad Spend) mesure le chiffre d'affaires généré par votre publicité pour chaque euro dépensé. Un ROAS de 3 signifie 3 € de ventes pour 1 € investi en pub.

Le pixel Facebook est un petit bout de code à installer sur votre site web. Il enregistre ce que font vos visiteurs (page vue, achat, formulaire rempli) et renvoie l'info à Facebook pour mesurer et améliorer vos pubs.

Une audience similaire (ou lookalike) est un groupe d'inconnus à qui Facebook diffuse votre pub parce que leur profil ressemble à celui de vos clients actuels. Elle sert à toucher des gens qui ne vous connaissent pas encore mais qui ont de bonnes chances d'acheter.

Le budget quotidien est le montant maximum que vous autorisez Facebook à dépenser chaque jour pour diffuser votre publicité. Facebook ne dépasse jamais ce plafond sans votre accord.

Le CPM (coût pour mille) est le prix que vous payez pour que votre publicité Facebook ou Instagram soit affichée 1000 fois. Il mesure le coût de la visibilité, et non celui des clics ou des ventes.

Le CPC (coût par clic) est le montant que vous payez chaque fois qu'une personne clique sur votre publicité Facebook ou Instagram. On l'obtient en divisant le budget dépensé par le nombre de clics reçus.

Le CTR (taux de clic) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre pub Facebook après l'avoir vue. Il indique si votre publicité donne envie de cliquer.

Le Business Manager Facebook (aussi appelé Meta Business Suite) est l'espace professionnel où une entreprise regroupe ses pages Facebook et Instagram, ses comptes publicitaires, son pixel et les accès de ses collaborateurs. C'est le tableau de bord central de la pub Facebook côté gestion.

Le retargeting, ou reciblage publicitaire, consiste à montrer vos pubs Facebook et Instagram aux personnes qui ont déjà eu un contact avec vous (visite du site, vidéo regardée, panier abandonné) plutôt qu'à des inconnus.

Une conversion, c'est le moment où une personne qui a vu votre publicité Facebook ou Instagram fait l'action que vous attendiez : un achat, une demande de devis, une réservation ou une inscription.

Un A/B test, c'est lancer deux versions d'une même pub Facebook en même temps pour comparer leurs résultats et garder celle qui fonctionne le mieux.

L’enchère Facebook est le système automatique qui décide, à chaque affichage possible, quelle publicité montrer et à quel prix. Vous ne fixez pas un prix à la main : vous donnez un budget, et Facebook met vos pubs en concurrence avec celles des autres annonceurs.

Le placement désigne l’endroit où votre publicité s’affiche sur Facebook et Instagram : fil d’actualité, story, Reels, Messenger ou colonne de droite. Une même pub peut apparaître à plusieurs de ces endroits.

Les formats 4:5 et 9:16 sont deux tailles d'image verticales utilisées pour la pub Facebook et Instagram. Le 4:5 occupe le fil d'actualité, le 9:16 remplit tout l'écran dans les stories et les reels.